فعال سازی کاتالوگ در قالب وودمارت [آموزشی تصویری گام به گام]

اگر وب سایت شما با ووکامرس و قالب وودمارت راه اندازی شده اما قرار نیست کاربر مستقیماً از طریق سایت خرید خود را نهایی کند، نمایش یک فروشگاه معمولی همراه با قیمت، دکمه «افزودن به سبد خرید» و مسیر پرداخت می تواند تجربه کاربری نامناسبی ایجاد کند. در چنین شرایطی، فعال سازی حالت کاتالوگ در وودمارت کمک می کند ساختار فروشگاه را از یک محیط خرید مستقیم به یک ویترین حرفه ای برای معرفی محصولات تبدیل کنید.

در حالت کاتالوگ، هدف اصلی این است که اطلاعات محصول همچنان در دسترس کاربر باقی بماند؛ یعنی تصاویر، توضیحات، ویژگی ها، دسته بندی ها و سایر اطلاعات مفید محصول قابل مشاهده باشند، اما عناصر مرتبط با خرید مستقیم از صفحات فروشگاه کنار گذاشته شوند. این شیوه برای وب سایت هایی کاربرد دارد که فرآیند فروش آن ها تلفنی، از طریق فرم درخواست، شبکه های اجتماعی، استعلام قیمت، مذاکره با مشتری یا روش دیگری خارج از پرداخت آنلاین انجام می شود. در این راهنما، علاوه بر آموزش مرحله به مرحله فعال سازی حالت کاتالوگ در قالب وودمارت، بررسی می کنیم این قابلیت چه زمانی مفید است، بعد از فعال کردن آن چه بخش هایی را باید کنترل کنید، چه اشتباهاتی ممکن است ظاهر سایت را نامنظم کند و چگونه می توان مسیر ارتباط با مشتری را جایگزین دکمه خرید کرد.

حالت کاتالوگ در وودمارت چیست و چه کاربردی دارد؟

حالت کاتالوگ یا Catalog Mode قابلیتی است که به شما اجازه می دهد محصولات را در قالبی شبیه یک کاتالوگ دیجیتال به کاربران نمایش دهید، بدون اینکه ساختار فروشگاه الزاماً بر پایه خرید مستقیم از سایت باشد. به بیان ساده، در این حالت صفحه محصول همچنان نقش خود را به عنوان محل معرفی کالا حفظ می کند، اما بخش هایی که کاربر را مستقیماً وارد فرآیند خرید می کنند کاهش پیدا می کنند یا از دسترس خارج می شوند. بنابراین سایت می تواند از نظر ظاهری یک فروشگاه ووکامرسی باشد، اما از نظر کارکرد بیشتر شبیه یک ویترین محصولات عمل کند.

این مدل برای شرایط مختلفی مناسب است؛ برای نمونه:

• زمانی که قیمت محصولات ثابت نیست و باید قبل از خرید استعلام شود.
• وقتی فروشنده سفارش ها را تلفنی یا از طریق ارتباط مستقیم با مشتری ثبت می کند.
• برای محصولاتی که نیاز به مشاوره قبل از ثبت سفارش دارند.
• برای کالاهای سفارشی که قیمت نهایی آن ها بر اساس ویژگی ها، تعداد یا شرایط پروژه تعیین می شود.
• زمانی که سایت در مرحله معرفی محصولات است و هنوز فرآیند پرداخت آنلاین فعال نشده است.
• برای کسب وکارهایی که می خواهند محصولات را معرفی کنند اما خرید مستقیم اینترنتی بخشی از مدل فروش آن ها نیست.

در این ساختار، حذف دکمه خرید به معنی حذف اطلاعات محصول نیست. اتفاقاً یکی از مزیت های اصلی کاتالوگ این است که می توانید محتوای محصول را کامل نگه دارید و فقط بخش خرید مستقیم را از تجربه کاربر جدا کنید.

نکته مهم: حالت کاتالوگ زمانی نتیجه بهتری می دهد که بعد از حذف مسیر خرید، یک مسیر جایگزین و روشن برای ارتباط با مشتری وجود داشته باشد؛ مثلاً فرم درخواست، تماس، استعلام قیمت یا هر روش ارتباطی که در وب سایت شما استفاده می شود.

چه زمانی فعال سازی کاتالوگ در وودمارت انتخاب مناسبی است؟

قبل از فعال کردن این قابلیت، بهتر است مشخص کنید هدف واقعی سایت چیست. اگر قرار است مشتری محصول را بررسی کند و بلافاصله آن را خریداری کند، حذف عناصر خرید ممکن است با هدف سایت تناقض داشته باشد. اما اگر فروش به شکل غیرمستقیم انجام می شود، کاتالوگ می تواند ساختار مناسبی ایجاد کند.

یک پرسش ساده برای تصمیم گیری این است:

آیا کاربر پس از مشاهده محصول باید مستقیماً پرداخت کند، یا ابتدا باید برای قیمت، شرایط فروش یا ثبت سفارش با مجموعه ارتباط بگیرد؟

اگر پاسخ حالت دوم است، استفاده از کاتالوگ می تواند تجربه سایت را با مدل واقعی کسب وکار هماهنگ تر کند. برای آشنایی بیشتر با ساختار خود قالب نیز می توانید مقاله قالب وردپرس چیست؟ را مطالعه کنید. شناخت نقش قالب در ساختار سایت باعث می شود بهتر متوجه شوید کدام بخش ها مربوط به ظاهر و تجربه کاربری هستند و کدام بخش ها به امکانات فروشگاه و ووکامرس مربوط می شوند.

آموزش فعال سازی حالت کاتالوگ در قالب وودمارت

برای فعال سازی حالت کاتالوگ در قالب وودمارت، مراحل زیر را با دقت انجام دهید. مسیر اصلی این تنظیمات از پنل مدیریت وردپرس و بخش تنظیمات قالب انجام می شود.

مرحله اول: ورود به پیشخوان وردپرس

در ابتدا وارد پنل مدیریت وردپرس سایت شوید. برای انجام این تغییر، باید به حسابی دسترسی داشته باشید که امکان تغییر تنظیمات قالب را داشته باشد. پس از ورود به پیشخوان، منوی مدیریت وردپرس را در سمت راست مشاهده خواهید کرد.

مرحله دوم: ورود به تنظیمات قالب

از منوی سمت راست پیشخوان، روی گزینه تنظیمات قالب کلیک کنید و سپس وارد بخش فروشگاه شوید. در همین قسمت، تنظیماتی که به رفتار فروشگاه و نمایش امکانات خرید مربوط می شوند در دسترس قرار دارند.

مرحله سوم: پیدا کردن گزینه فعال سازی حالت کاتالوگ

در بخش فروشگاه، گزینه ای با عنوان فعال سازی حالت کاتالوگ را پیدا کنید. با فعال کردن این گزینه، حالت فروشگاه به سمت نمایش کاتالوگی محصولات تغییر می کند و دکمه های افزودن به سبد خرید از صفحات محصولات حذف می شوند.

مرحله چهارم: ذخیره تغییرات

پس از فعال کردن گزینه موردنظر، روی دکمه ذخیره تغییرات کلیک کنید. این مرحله ساده است، اما اهمیت زیادی دارد. تغییرات تنظیمات تا زمانی که ذخیره نشوند ممکن است روی ظاهر و عملکرد سایت اعمال نشده باشند.

مرحله پنجم: بررسی نتیجه در سایت

پس از ذخیره تنظیمات، به بخش کاربری سایت بروید و حداقل یک صفحه محصول، یک صفحه آرشیو فروشگاه و در صورت امکان چند دسته بندی مختلف را بررسی کنید. هدف این بررسی آن است که مطمئن شوید:

• دکمه های خرید طبق انتظار حذف شده اند.
• اطلاعات و محتوای محصولات همچنان به درستی نمایش داده می شوند.
• ظاهر صفحات به هم نریخته است.
• کاربر همچنان می تواند محصول موردنظر خود را به راحتی پیدا کند.
• مسیر جایگزین برای ارتباط یا دریافت اطلاعات بیشتر مشخص است.

بعد از فعال کردن حالت کاتالوگ چه چیزهایی را باید بررسی کنیم؟

یکی از اشتباهات رایج این است که کاربر فقط دکمه «افزودن به سبد خرید» را حذف می کند و تصور می کند کار تمام شده است. در عمل، تغییر مدل فروش روی چند بخش مختلف تجربه کاربری اثر می گذارد و بهتر است سایت به صورت کامل بازبینی شود.

صفحه محصول

صفحه محصول باید همچنان اطلاعات کافی برای شناخت کالا داشته باشد. عنوان، تصاویر، توضیحات، ویژگی ها و سایر جزئیاتی که به تصمیم گیری کاربر کمک می کنند، ارزش خود را حفظ می کنند. وقتی دکمه خرید حذف می شود، اهمیت محتوای صفحه محصول بیشتر می شود؛ زیرا حالا کاربر برای تصمیم گیری بیشتر به اطلاعات همان صفحه وابسته است.

قیمت و نحوه ارائه اطلاعات

در بسیاری از مدل های فروش مبتنی بر استعلام، قیمت ممکن است در سایت به همان شکل یک فروشگاه معمولی ارائه نشود. با این حال، باید توجه کنید که حذف قیمت و حذف دکمه خرید دو موضوع متفاوت هستند. اگر هدف شما فقط حذف امکان خرید مستقیم است، لازم نیست بدون بررسی سایر تنظیمات، همه اطلاعات قیمت را نیز حذف کنید. ابتدا مشخص کنید مدل ارتباط با مشتری چگونه است و سپس نحوه نمایش قیمت را با همان مدل هماهنگ کنید.

مثال: یک سایت ممکن است بخواهد محصول را بدون امکان خرید نمایش دهد اما همچنان قیمت را برای اطلاع اولیه کاربر حفظ کند. در مقابل، کسب وکاری دیگر ممکن است ترجیح دهد قیمت فقط پس از تماس یا ثبت درخواست اعلام شود.

صفحات دسته بندی و آرشیو محصولات

فقط صفحات تکی محصولات مهم نیستند. صفحات دسته بندی، آرشیو فروشگاه و فیلترهای محصولات نیز باید بررسی شوند. اگر کاربر از صفحه دسته بندی وارد محصول می شود، باید بتواند همچنان به سادگی اطلاعات موردنیاز را پیدا کند. حالت کاتالوگ نباید باعث شود ساختار ناوبری یا پیدا کردن محصولات دشوار شود. برای بهبود ساختار صفحات فروشگاه، می توانید تنظیمات مختلف سایت را در کنار موضوع کاتالوگ بررسی کنید؛ برای مثال مطالعه مطلب معیارهای انتخاب قالب فروشگاهی می تواند به درک بهتر نیازهای یک فروشگاه حرفه ای کمک کند.

نسخه موبایل

یکی از مهم ترین کنترل های بعد از فعال سازی کاتالوگ، بررسی سایت در موبایل است. ممکن است دسکتاپ ظاهر کاملاً مناسبی داشته باشد اما در نمایشگرهای کوچک، فاصله ها، دکمه ها، تصاویر، متن ها یا ترتیب اطلاعات به شکل متفاوتی نمایش داده شوند. بنابراین حتماً چند صفحه محصول را در موبایل نیز بررسی کنید.

تفاوت فروشگاه عادی و حالت کاتالوگ در وودمارت

برای اینکه تصمیم گیری ساده تر شود، تفاوت این دو مدل را در یک نگاه ببینید:

فروشگاه با خرید مستقیم
• تمرکز اصلی: خرید و پرداخت آنلاین
• دکمه افزودن به سبد خرید: فعال
• مسیر کاربر: محصول ← سبد خرید ← پرداخت
• مناسب برای: فروشگاه هایی که سفارش آنلاین بخشی از فرآیند اصلی فروش است

فروشگاه در حالت کاتالوگ
• تمرکز اصلی: معرفی و بررسی محصول
• دکمه افزودن به سبد خرید: حذف می شود
• مسیر کاربر: محصول ← دریافت اطلاعات ← ارتباط یا استعلام
• مناسب برای: کسب وکارهایی که فروش مستقیم آنلاین ندارند یا به مرحله ارتباط قبل از خرید نیاز دارند

این تفاوت نشان می دهد که کاتالوگ صرفاً یک گزینه ظاهری نیست؛ بلکه باید با مدل فروش واقعی کسب وکار هماهنگ باشد.

مزایای تبدیل فروشگاه وودمارت به کاتالوگ

استفاده درست از حالت کاتالوگ می تواند چند مزیت عملی داشته باشد:

نمایش حرفه ای محصولات بدون اجبار به فروش آنلاین

ممکن است هدف سایت معرفی مجموعه محصولات، نمونه کالاها یا خدمات باشد و فروش از طریق سایت انجام نشود. کاتالوگ در چنین شرایطی اجازه می دهد ساختار حرفه ای محصول حفظ شود.

کاهش سردرگمی در سایت هایی که قیمت ثابت ندارند

وقتی قیمت محصولات بر اساس شرایط مختلف تعیین می شود، نمایش یک مسیر خرید استاندارد ممکن است با فرآیند واقعی فروش سازگار نباشد. کاتالوگ می تواند این تضاد را کاهش دهد.

تمرکز بیشتر روی اطلاعات محصول

وقتی صفحه محصول به جای فروش فوری، نقش معرفی و بررسی را پیدا می کند، توضیحات، تصاویر، مشخصات و مزایای محصول اهمیت بیشتری پیدا می کنند.

مناسب برای فروش های مبتنی بر مشاوره

برخی خریدها بدون مشاوره کامل نیستند. در این مدل، سایت می تواند مرحله معرفی را انجام دهد و مرحله نهایی فروش در ارتباط مستقیم با کارشناس یا فروشنده انجام شود.

معایب و محدودیت های استفاده از کاتالوگ

حالت کاتالوگ برای همه سایت ها مناسب نیست. اگر کاربران عادت دارند خرید خود را سریع و آنلاین انجام دهند، حذف دکمه های خرید می تواند اصطکاک ایجاد کند. همچنین اگر مسیر جایگزین مشخصی برای ارتباط با کسب وکار وجود نداشته باشد، کاربر پس از مشاهده محصول نمی داند قدم بعدی چیست.

بنابراین قبل از نهایی کردن این ساختار، سه موضوع را بررسی کنید:

• آیا خرید مستقیم واقعاً برای سایت شما لازم نیست؟
• آیا بعد از حذف خرید، اطلاعات کافی برای تصمیم گیری وجود دارد؟
• آیا کاربر مسیر مشخصی برای استعلام، تماس یا ثبت درخواست دارد؟

قاعده ساده: اگر یک اقدام را از صفحه حذف می کنید، بهتر است اقدام جایگزینی که برای کاربر منطقی است نیز کاملاً روشن باشد.

چطور یک صفحه محصول کاتالوگی حرفه ای بسازیم؟

اگر هدف اصلی سایت معرفی محصولات است، بهتر است صفحات محصول را با نگاه «تصمیم سازی» طراحی کنید.

یک صفحه مناسب می تواند شامل این اجزا باشد:

• عنوان دقیق محصول: کاربر باید بداند با چه چیزی روبه رو است.
• تصاویر مناسب: تصاویر باید محصول را واضح و قابل بررسی نشان دهند.
• معرفی کوتاه: در چند جمله روشن توضیح دهید محصول چیست و چه کاربردی دارد.
• ویژگی ها و مشخصات: اطلاعات فنی یا ویژگی های مهم را منظم ارائه کنید.
• توضیحات کامل: برای کاربری که نیاز به اطلاعات بیشتر دارد، جزئیات کافی فراهم کنید.
• دعوت به اقدام جایگزین: مشخص کنید کاربر برای قیمت یا سفارش بعد از این مرحله چه کاری باید انجام دهد.

این ساختار باعث می شود صفحه محصول حتی بدون سبد خرید نیز همچنان یک صفحه کاربردی و هدفمند باقی بماند.

ارتباط حالت کاتالوگ با ظاهر کلی سایت

وقتی سایت از فروشگاه عادی به مدل کاتالوگی تغییر می کند، بهتر است سایر اجزای رابط کاربری نیز با این رویکرد هماهنگ باشند. هدر، منو، دسته بندی ها، فوتر و مسیرهای دسترسی باید به کاربر کمک کنند سریع تر به اطلاعات موردنیاز برسد.

برای مثال، اگر ساختار منوی سایت نیاز به بازطراحی دارد، مطالعه مطلب طراحی هدر در وودمارت می تواند برای بهبود بخش بالایی سایت مفید باشد. همچنین برای سایت هایی که محصولات یا دسته بندی های زیادی دارند، بررسی راهکارهای ساخت مگامنو در وودمارت می تواند به سازمان دهی بهتر مسیرهای دسترسی کمک کند.

در مقابل، اگر سایت شما از نظر فنی سنگین شده است، موضوع سرعت و سئو قالب ووکامرس نیز اهمیت پیدا می کند؛ زیرا تجربه کاربر فقط به حذف دکمه خرید محدود نیست و سرعت بارگذاری، ساختار صفحات و کیفیت دسترسی به محتوا نیز بخشی از تجربه کلی سایت هستند.

آیا حالت کاتالوگ برای همه محصولات یک سایت مناسب است؟

در بسیاری از پروژه ها پاسخ به این سؤال کاملاً به مدل کسب وکار بستگی دارد. ممکن است یک سایت بخشی از محصولات را به صورت مستقیم بفروشد و بخشی دیگر را فقط معرفی کند؛ یا ممکن است همه محصولات نیاز به استعلام داشته باشند. به همین دلیل، قبل از هر تصمیمی باید مشخص کنید مدل فروش شما چگونه است و کاربر از سایت چه انتظاری دارد.

اگر سایت شما هنوز در مرحله انتخاب یا توسعه قالب است، مطالعه موضوع نسخه رایگان یا پرو قالب وردپرس؟ نیز می تواند دید مناسبی برای بررسی امکانات و مسیر توسعه سایت ایجاد کند. از طرف دیگر، برای کسانی که در حال مقایسه ساختارهای آماده با طراحی اختصاصی هستند، مطلب قالب آماده یا طراحی سفارشی؟ می تواند در تصمیم گیری درباره معماری کلی وب سایت مفید باشد.

جمع بندی

فعال سازی حالت کاتالوگ در قالب وودمارت راهی کاربردی برای کسب وکارهایی است که می خواهند محصولات خود را به شکل حرفه ای نمایش دهند، اما قصد ندارند کاربر را مستقیماً وارد فرآیند خرید و پرداخت آنلاین کنند. مراحل اصلی کار ساده است:

پیشخوان وردپرس ← تنظیمات قالب ← فروشگاه ← فعال سازی حالت کاتالوگ ← ذخیره تغییرات ← بررسی صفحات سایت

اما کیفیت نهایی فقط به فعال کردن یک گزینه وابسته نیست. اگر می خواهید سایت واقعاً نقش یک کاتالوگ حرفه ای را ایفا کند، باید صفحات محصول، دسته بندی ها، مسیرهای ارتباطی، نسخه موبایل و تجربه کلی کاربر را نیز بررسی کنید.

پرسش های متداول

حالت کاتالوگ در وودمارت دقیقاً چه کاری انجام می دهد؟

با فعال کردن حالت کاتالوگ، ساختار نمایش محصولات از حالت خرید مستقیم فاصله می گیرد و دکمه های «افزودن به سبد خرید» از صفحات محصولات حذف می شوند. اطلاعات اصلی محصول همچنان می تواند برای مشاهده و بررسی کاربر در سایت باقی بماند.

آیا با فعال سازی کاتالوگ، صفحات محصولات حذف می شوند؟

خیر. هدف حالت کاتالوگ حذف محصولات نیست؛ بلکه حذف یا محدود کردن بخش خرید مستقیم و تبدیل فروشگاه به یک ویترین محصول است.

آیا حذف دکمه خرید به معنی حذف قیمت محصولات هم هست؟

نه لزوماً. حذف دکمه خرید و نحوه نمایش قیمت دو موضوع جداگانه هستند. بسته به ساختار سایت و تنظیمات مورد استفاده، باید مشخص کنید قیمت قرار است نمایش داده شود، مخفی شود یا برای دریافت آن از کاربر درخواست ارتباط شود.

بعد از فعال کردن حالت کاتالوگ، آیا لازم است سایت را دوباره بررسی کنیم؟

بله. بهتر است صفحات محصول، دسته بندی، آرشیو و نسخه موبایل را بررسی کنید تا مطمئن شوید تغییرات همان نتیجه ای را ایجاد کرده اند که انتظار دارید.

حالت کاتالوگ برای چه نوع سایت هایی مناسب تر است؟

این حالت برای سایت هایی مناسب است که محصولات را معرفی می کنند اما فروش مستقیم آنلاین ندارند یا قیمت، ثبت سفارش و شرایط خرید پس از ارتباط با مشتری تعیین می شود.

اگر کاتالوگ را فعال کنیم، کاربر چگونه سفارش ثبت کند؟

باید مسیر جایگزین را در سایت مشخص کنید. این مسیر می تواند تماس، فرم درخواست، استعلام قیمت یا روش ارتباطی دیگری باشد که کسب وکار شما استفاده می کند. مهم این است که کاربر پس از دیدن محصول بداند مرحله بعدی چیست.

آیا حالت کاتالوگ روی موبایل هم باید بررسی شود؟

بله. هر تغییری در رابط فروشگاه باید در موبایل نیز کنترل شود، چون نحوه نمایش صفحات، فاصله ها و عناصر تعاملی ممکن است در نمایشگرهای کوچک متفاوت باشد.

آیا می توان بعداً حالت کاتالوگ را غیرفعال کرد؟

بله، در صورتی که تصمیم بگیرید فروش مستقیم را دوباره فعال کنید، می توانید تنظیمات مربوط به حالت کاتالوگ را بررسی و تغییر دهید. پس از هر تغییر، سایت را مجدداً آزمایش کنید.